O generacji Silver w MMP

Choć umownie za początek wieku senioralnego przyjmuje się 50. rok życia, to jednak wielu 50-latków nie chce być postrzeganych w ten sposób. Segment seniorów jest niejednorodny. Innymi cechami, doświadczeniami i potrzebami będą charakteryzować się osoby w wieku 50 lat, które nierzadko mają jeszcze nastoletnie lub małe dzieci. Całkiem inaczej sytuacja będzie wyglądała w przypadku 70-latków. Dlatego należy pamiętać, aby podchodzić do dojrzałych konsumentów bardziej indywidualnie. Przecież tworząc kampanie reklamowe 20-latków i 40-latków także nie wrzucamy wszystkich do jednego worka.

Nowa perspektywa

Kolejnym warunkiem ominięcia sztampy jest zmiana perspektywy. Stereotypowy senior w Polsce to osoba starsza, z siwymi włosami, pozbawiona energii, emerytowana, schorowana, mniej zamożna, a nawet bardziej infantylna czy uparta. Warto dodać, że jest on przedstawiony jako ten, który ma dystans do nowych technologii i nieumiejętnie oraz niechętnie z nich korzysta. Co oczywiście nie jest prawdą. Wiele osób po 50. roku życia jest aktywnych zawodowo i biegle obsługuje komputer oraz korzysta z internetu jako niezbędnych narzędzi pracy. Liczba osób po 60. roku życia, która uczy się i chętnie korzysta z dóbr technologicznych stale rośnie.

Nikogo już obecnie nie dziwi widok starszej pani ze smartfonem czy jej obecność w kanałach socialmediowych. Warto być otwartym na realne potrzeby tzw. silver generation. Przyniesie to korzyść dla obu stron – marketerów oraz samej grupy silver, której łatwiej będzie się z takim komunikatem utożsamić.

Generacja Silver

Polskie społeczeństwo się starzeje, liczba osób po pięćdziesiątce z roku na rok będzie się powiększała, a tym samym stale będzie rósł potencjał marketingowy tej grupy. Dlatego tym bardziej należy przełamywać bariery w myśleniu o tym segmencie konsumentów. Nie bez powodu nazywani są „konsumentami jutra”.

Cały artykuł dostępny jest w specjalnym dodatku Media&Marketing Polska dotyczącym generacji Silver.